כתיבת תוכן להעצמת מותג תיירותי, איך עושים את זה?
כולנו יודעים שכתיבת תוכן משפיעה רבות על הקידום האורגני של האתר, אבל איך לעזאזל מוצאים נושאים מעוניינים? ואיך אפשר לכתוב כתבה איכותית שתשאב את הגולש פנימה? אני כאן כדי להסביר.
כל מי שמחזיק אתר בתחום התיירות ובכלל במגוון תחומים אחרים, יודע היטב את החשיבות של כתיבת תוכן לאתרים. כאשר אנו בונים אתר, תחילה עלינו לכתוב תוכן שיווקי שמסביר מה האתר עושה כמו אודות החברה, דפי שירותים, תיאור מזמין של מתחמי האירוח, מידע על הצימרים שברשותנו או בכלל תוכן שמסביר על שירותי האתר. עם זאת, כאן מלאכת הכתיבה לא מסתיימת, כיוון שעלינו "להשקות" את האתר בתכנים איכותיים כדי לאפשר לגוגל להבין שהאתר "עובד".
רגע, מה הקשר בין תוכן לקידום אורגני?
ראשית, נסביר שקידום אורגני הוא קידום טבעי במנועי החיפוש ומטרתו לקדם את האתר לדף הראשון של גוגל (לאחר התוצאות הממומנות), על מנת שנוכל להביא טרפיק לאתר. אלא מה, שעלינו לכוון למילות מפתח רלוונטיות, כלומר מילות מפתח שגולשים מחפשים במנוע החיפוש. לדוגמה, אם יש לנו אתר העוסק בתיירות בצפון, נרצה לקדם מילות מפתח הקשורות לתחום כמו "חופשה בצפון", "צימרים בצפון" וכך הלאה.
כתיבת תוכן לאתרים עם מילות מפתח רלוונטיות, למעשה מכוונת את גוגל למילות מפתח שנרצה לקדם כדי שגולשים יגיעו לאתר שלנו. זו הסיבה שעלינו להזין תכנים איכותיים עם מילות המפתח שנרצה לקדם. בדרך זו נוכל לקדם מגוון רחב של ביטויים, החל מביטויים רגילים כמו "צימרים בצפון" ועד "חופשות משפחתיות בצפון" שזהו ביטוי ארוך המכיל 3 מילים.
תכל'ס, איך מתחילים לכתוב כתבה איכותית לאתר?
להיכנס למוד כתיבה
רגע לפני שמתחילים, חשוב להיכנס למוד כתיבת תוכן, כלומר לבוא עם ראש פתוח ואנרגיה טובה. למה זה חשוב? כי כתיבה היא יצירה לכל דבר, וכמו שאם נבוא לשיחת מכירה עם לקוח פוטנציאלי עם אנרגיה נמוכה, רוב הסיכוי שלא נמכור, כך גם לגבי כתיבה. עלינו לבוא במוד טוב. ההמלצה היא לשבת עם לפטופ במקום נינוח ללא הסחות דעת ופשוט להתחיל להפעיל את הראש.
למצוא כותרת מזמינה
השלב הבא הוא לבחור נושא ולנסות להמיר אותו לכותרת מושכת. לדוגמה, החלטתם לכתוב על צימרים בחד נס, נסו להיות יצירתיים ולמצוא כותרת שתשאב את הגולש פנימה לדוגמה "5 אטרקציות מובילות בקרבת צימרים בחד נס". הסיכוי שמי שמתכנן חופשה בחד נס יכנס יהיה גבוה יותר ביחס לכותרת סטנדרטית.
חשבו איזה מידע הגולשים ירצו לקבל
אחרי שבחרתם נושא וכותרת, חשבו איזה מידע יעניין את הגולשים שלכם. לדוגמה, טיפים, אטרקציות, היתרונות של ג'קוזי מול נוף ירוק ובכלל מידע וטיפים שימושיים. טיפ נוסף, חשבו מה לקוחות שואלים בשיחת בירור על המקום ונסו לענות על השאלות בכתבות.
חלקו בצורה ויזואלית נכונה את הכתבה
השלב הבא הוא התחלת הכתיבה, אך חשוב מאוד לחלק את הכתבה בצורה נכונה, כלומר כותרת משנה ואחריה פסקה וכך הלאה. המנעו מכתיבת "בלוק טקסט", אלא כמה שורות ורווח – עד הסוף. זכרו, ככל שהכתבה תיראה יותר מרווחת וזורמת, כך יש סיכוי גדול יותר שהקורא יקרא הכל.
עשו הגהה על הכתבה
בתום הכתיבה, עשו הגהה על הטקסט כדי לתקן טעויות הקלדה ולוודא שהתוכן שכתבתם נשמע טוב. ההמלצה היא לתת לתוכן "לנוח" ולחזור אחרי שעה לביצוע הגהה נוספת. עוד אופציה, תנו לאדם אחר לעבור על הכתבה ולבצע הגהה ופינישים.
ולסיום, צרפו תמונה + קישורים פנימיים
זהו! הכתבה מוכנה, עכשיו נותר לכם למצוא תמונה מדליקה לשילוב בכתבה, כדי להמחיש לגולש את מה שקרא. דבר נוסף, חשוב להוציא קישורים פנימיים, כלומר אם כתבתם "צימרים בצפון", להוציא קישור לדף הפנימי שלכם באתר.
בהצלחה!
